Как часто в профессиональной деятельности маркетологу приходится сталкиваться с представителями творческих профессий: сценаристы и режиссеры специальных мероприятий и видео производства, ведущие, артисты, дизайнеры, копирайтеры, декораторы, студии звука записи и т.д.? Как часто мы подпадаем под обаяние этих харизматичных и талантливых людей? Как часто мы сами готовы отказаться от своих творческих амбиций в пользу бизнес результата?

20-21 августа 2008г.

!!!Впервые в Новосибирске!!!

Группа компаний «Эрфольг» представляла  авторский семинар

«Креативные решения

в событийном и партизанском маркетинге

как инструмент увеличения продаж или «Осторожно: креатив!»

Автор и ведущая – Наталья Ямолдинова (г. Москва), практик и консультант в области эффективного применения BTL технологий. Генеральный директор Агентства корпоративного развития «Event Partner». Консультант компаний «Event Consulting» и МЭРМ. Автор разработок «Партизанские методы управления внутрикорпоративными коммуникациями: формирование, практика использования, оценка результатов», «Оценка эффективности специальных событий», «Применение методик театральных школ для формирования инструментов управления внутрикорпоративными коммуникациями, инструментов управления изменениями», «Применение методик театральных школ для формирования эффективных инструментов trade marketing». Автор ряда публикаций по темам BTL технологий. Опыт работы в BTL и событийном маркетинге – 12 лет.

Настоящий семинар рассматривал творческий процесс как средство достижения бизнес результата.

Участники получили навыки работы с креативным брифом, оценки творческой составляющей креативной концепции, потренировались в создании креативных концепций, сориентированных на задачи их компаний.

Опорные темы:

• Что стоит за понятием «креатив» и «креативность»?

• Что такое эффективность в событийном и партизанском маркетинге?

• Структура создания концепции события

• Разбор понятия «потребительская лояльность» («лояльность как эмоция» и «лояльность как поведение»)

• Событийный маркетинг как инструмент увеличения продаж

• Партизанский маркетинг как инструмент увеличения продаж

• Основные задачи креативного брифа: структура и особенности составления

• Структура создания концепции события

• Реализации концепции. Планирование и контроль соответствия

• Классические ошибки креатива в событийном и партизанском маркетинге

Семинар проводился в интерактивной манере: подача материала в формате «вопрос – ответ», когда слушатели становятся активными участниками диалога, в результате которого усваивают материал; отработка усвоенного материала при разборе кейсов по командам; элементы деловых игр.